“大者恒大，小者恒小”，這句話套用在了現代企業身上，幾乎成為企業命運的枷鎖。盡管中小企業們拿“王侯將相寧有種乎”來鼓勵自己打破宿命，但是真正能夠打破論斷者寥寥。　
 
　　“大者恒大，小者恒小”，這句話套用在了現代企業身上，幾乎成為企業命運的枷鎖。盡管中小企業們拿“王侯將相寧有種乎”來鼓勵自己打破宿命，但是真正能夠打破論斷者寥寥。

　　說到大、小企業之間的關系，不由想起經濟學中著名的“智豬博弈”例子：豬圈里有一頭大豬和一頭小豬。豬圈一邊有個踏板，每踩一下踏板，在遠離踏板的另一邊投食口就會落下少量食物。當小豬踩動踏板時，大豬會在小豬跑到食槽之前吃光所有的食物；若是大豬踩動了踏板，小豬則有機會在大豬跑到食槽之前，爭吃一點食物。現在問：“小豬應采取什么策略？”答案是：小豬只需要舒舒服服地等在食槽邊。

　　在這一著名的經濟學博弈論支撐下，似乎“等、靠、要”成為小企業最好的戰略方式。即使這種策略是正確的，小企業僅靠“搭便車”的方式也許能成為一只過得不錯的“小豬”，但是如何能夠成為“大豬”呢？

　　從經濟學的比較優勢來看，一個小企業最缺的有兩樣———錢和市場。按照“智豬博弈”中小豬的想法是，籌集錢和等待“大豬們”開拓完市場之后跟進似乎是最佳的做法。如何“花最少的錢能夠獲得最大的市場”，網絡營銷可以解決這個矛盾。

　　網絡營銷，大多數人想到的是網絡廣告，它盡管比傳統媒體成本低，但絕對費用仍較高，有效商業客戶較低，相比較，以“搜索引擎注冊與排名”為基礎的“主動式”網絡營銷方式才是被互聯網時代“聰明的小豬”所關注的。隨著網絡時代的到來，YAHOO、Google等搜索引擎成為了人們尋找個性化信息的基本方法。在中國，企業尋找相關的業務信息最主要的途徑，已從“報紙＋黃頁”的方式轉變為采用“互聯網搜索服務”。關鍵詞廣告更是將搜索引擎營銷的定位推進一步。正是這種“快、準、狠”的營銷推廣效果讓“聰明的小豬”們注意到，這是一個宣傳投入和效果產出成級數上升的模式。“聰明的小豬”如何參與網絡營銷，具體操作是怎樣的？